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浅谈 Google UAC

通用应用广告系列（即Universal App Campaigns，简称UAC）是Google于2015年推出的一种旨在为移动应用（Mobile App）寻找更多新用户的广告形式。UAC可覆盖Google用户量最多的各款产品和服务，包括搜索(Search)、展示（Display）、YouTube及Google Play应用商店，并可在Google Ads平台上进行管理。UAC是Google Ads中的一种自动化广告类型，可帮助广告主实现更多App下载安装及促进应用内转化的目的。UAC的创新在于通过机器学习算法，使得广告系统可自动识别表现最佳的广告素材组合，并将其展示给最相关的用户，从而达到推动用户增长与转化的目的。

对于移动App的海外推广，Google一直强烈推荐UAC广告，那如何在谷歌设置和投标不同类型的UAC系列呢？UAC广告系列分为UAC1.0、UAC2.0、UAC2.5、UAC3.0四类，基本上每升级一个UAC版本，其优化的事件深度就会更加深入一些。那么，这四种UAC广告都有哪些区别呢？

• UAC1.0主要针对于需要获得更多安装的用户的广告主。
• UAC2.0主要针对可能进行应用内操作的用户进行安装和获取。虽然是倾向于“可能会执行的应用内动作”，但重点实现的目标还是安装量。
• UAC2.5的主要优化的逻辑是帮助我们获得尽可能多的应用内事件。与2.0不同，2.5更关注应用程序事件，而不再是安装本身。
• UAC3.0主要针对ROAS进行优化。谷歌3.0广告是以应用内操作价值为目标的广告投放方式，使用“目标广告支出回报率（tROAS）”来出价，对用户价值进行优化。与谷歌1.0，2.0，2.5广告相比，3.0广告侧重于目标用户在应用中产生的价值，如订阅、付费金额和广告收入等。

UAC 3.0 广告搭建与投放

UAC

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