2024-07-12
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Cross-Border-Marketing ist eine innovative Marketingstrategie, die Gemeinsamkeiten und mögliche Verbindungen zwischen verschiedenen Branchen, Produkten und Verbraucherpräferenzen geschickt erfasst. Diese Strategie integriert scheinbar unzusammenhängende Elemente und interagiert miteinander, um ein neues Lebensstil- und Ästhetikkonzept zu schaffen und so die Aufmerksamkeit und Gunst der Zielgruppe zu erregen.
Durch grenzüberschreitendes Marketing können Marken die Grenzen des traditionellen Marketings überwinden und mit starken Marken in verschiedenen Bereichen zusammenarbeiten, um gemeinsame Ressourcen und ergänzende Vorteile zu erzielen. Diese Art der Zusammenarbeit kann den Verbrauchern nicht nur neue Erlebnisse bescheren, sondern auch eine Win-Win-Situation für die teilnehmenden Marken schaffen und gemeinsam eine starke Markenwirkung erzielen.
Dieser Artikel beginnt mit dem Konzept des grenzüberschreitenden Marketings, untersucht seine Kernelemente, Kooperationsrichtlinien, Haupttypen und wie man effektiv grenzüberschreitende Co-Branding-Produkte erstellt und stellt Marken Strategien und Methoden für die Praxis des grenzüberschreitenden Marketings zur Verfügung Marketing.
Für weitere Details empfehlen wir den Download von „Consumer Digital Solutions“:
https://s.fanruan.com/hxce0
Teilen Sie echte Fälle der digitalen Transformation in der Branche und bieten Sie komplette digitale Lösungen!
Der Kern des grenzüberschreitenden Marketings besteht darin, dass Marken einander ergänzen und eine einzigartige „Grenze“ bilden können. Nur wenn es eine solche Grenze zwischen zwei Marken gibt, kann eine Marke effektiv in die Nutzergruppe einer anderen Marke eintreten, das Marketingziel erreichen, den Nutzerhorizont zu erweitern, blinde Marktflecken zu schließen und den Wert des grenzüberschreitenden Marketings wirklich zu demonstrieren. Die hier erwähnte gegenseitige Ergänzung bezieht sich nicht auf die gemeinsame Nutzung von Benutzern mit konkurrierenden Marken, sondern auf die Suche nach Komplementarität zwischen verschiedenen Bereichen, verschiedenen Branchen und verschiedenen Produkten. Sie geht über die Produktfunktionsebene hinaus und konzentriert sich mehr auf die Komplementarität der Benutzererfahrung. Diese Komplementarität basiert auf der Gemeinsamkeit zwischen den Zielnutzern der beiden Marken sowie der Resonanz bei den Nutzerbedürfnissen und dem Konsumerlebnis.
Im Mittelpunkt des grenzüberschreitenden Marketings stehen immer die Nutzer. Egal wie sich die Zeiten ändern, egal welche Marketingstrategie eine Marke verfolgt, das ultimative Ziel ist der Verkauf von Produkten, und die Käufer sind schließlich Nutzer. Im Mittelpunkt des Marketings steht daher immer der Nutzer, und auch grenzüberschreitendes Marketing wird rund um den Kern des Nutzers betrieben.
Im aktuellen Marktumfeld haben sich Marken über ein einzelnes Produktbild hinaus zu einer einzigartigen „Persönlichkeit“ entwickelt und auch die Nutzer haben sich von bloßen Produktnutzern zu treuen Unterstützern der Marke gewandelt. Verschiedene Marken haben unterschiedliche Unterstützergruppen. Beim grenzüberschreitenden Marketing geht es darum, Marken zu finden, die von Benutzergruppen unterstützt werden, die etwas mit ihren eigenen Markenbefürwortern gemeinsam haben, aber nicht zu ihrem eigenen Lager gehören, um miteinander zu kooperieren, um eine Win-Win-Vermarktung zu erreichen Ergebnisse für beide Parteien.
Der größte Vorteil der grenzüberschreitenden Zusammenarbeit für Marken besteht darin, dass sich ursprünglich unzusammenhängende Elemente miteinander verflechten können, um einen dreidimensionalen Sinn und eine Tiefe der Marke zu schaffen. Um Synergien zwischen verschiedenen Marken zu erzielen und den Verstärkungseffekt von „1+1>2“ zu erreichen, sollte grenzüberschreitendes Marketing die folgenden Richtlinien befolgen:
Die Abstimmung der Markenressourcen unterstreicht, dass im grenzüberschreitenden Marketing die beiden teilnehmenden Marken Gemeinsamkeiten und Ausgewogenheit hinsichtlich Markenstärke, Marketingkonzept, strategischer Ausrichtung, Zielgruppe und Marktpositionierung aufweisen sollten. Diese Art der Abstimmung wird den Marken beider Parteien helfen, Synergien zu nutzen und starke Allianzen zu bilden und so den größtmöglichen Nutzen aus dem grenzüberschreitenden Marketing zu ziehen. Nicht übereinstimmende Ressourcen führen nur zu beeinträchtigten Ergebnissen und können sogar dem Markenimage schaden.
Der Zweck des grenzüberschreitenden Marketings besteht darin, die Konnotation einer Marke oder eines Produkts durch Zusammenarbeit zu bereichern, den Umsatz zu steigern und eine Win-Win-Situation zu erreichen. Daher sollten teilnehmende Marken auf gegenseitigem Nutzen und gegenseitiger Werbung basieren und eine symbiotische und Win-Win-Partnerschaft bilden, statt konkurrierende Konkurrenten. Der Erfolg des grenzüberschreitenden Marketings basiert auf einer nicht wettbewerbsorientierten Zusammenarbeit zwischen Marken. Eine solche Zusammenarbeit geht über eine einfache Allianzbeziehung hinaus und führt zu einem tieferen Wertzuwachs der Marke.
Bei grenzüberschreitender Zusammenarbeit sollten die Produkte jeder Marke ihre Eigenständigkeit in ihren Eigenschaften bewahren. Der Zweck des grenzüberschreitenden Marketings besteht nicht darin, sich einfach in Produktfunktionen zu ergänzen, wie zum Beispiel passende Stifte und Papier, Hemden und Krawatten, sondern zu fordern, dass die Produkte der beiden an der Kooperation beteiligten Marken unabhängig sind und ihre eigenen realisieren können Wert und Wert in der Zusammenarbeit brauchen.
Unter komplementären Markenwirkungen versteht man, dass sich bei grenzüberschreitender Zusammenarbeit die beiden Marken in ihren Vorzügen und Eigenschaften ergänzen, die im Markt angesammelte Popularität und Markenkonnotation aneinander weitergeben oder eine Überlagerung von Wirkungen in der Markenkommunikation erzielen sollen. Diese Art der Interaktion kann die Konnotation der Marke bereichern und den dreidimensionalen Sinn und die Tiefe der Marke verstärken.
Jede Marke verkörpert ihre einzigartige Kultur, ihren Lebensstil oder ihre Philosophie und repräsentiert die Persönlichkeit der Zielgruppe. Allerdings können Marktwettbewerb und externe Faktoren den Ausdruck der Markenkultur schwächen. Durch grenzüberschreitendes Marketing kann diese Beeinträchtigung durch die Komplementierung zwischen Marken wirksam vermieden werden, sodass jede Marke ihre einzigartige Kultur und Werte deutlicher vermitteln kann.
Jede Marke hat ihre eigenen einzigartigen Verbrauchergruppen und untersucht deren Bedürfnisse und Konsumverhalten durch eine eingehende Analyse der Merkmale dieser Gruppen. Grenzüberschreitendes Marketing umfasst unterschiedliche Marken, Branchen und Produkte. Um eine erfolgreiche Umsetzung zu gewährleisten, ist ein gewisses Maß an Gemeinsamkeit bei den Zielgruppen der Verbraucher erforderlich. Diese Gemeinsamkeit ist die Grundlage dafür, dass grenzüberschreitende Zusammenarbeit Anklang finden und Synergieeffekte erzielen kann.
Um die Gemeinsamkeiten der Zielgruppe zu ermitteln, müssen Sie zunächst die Zielgruppe analysieren. Als Reaktion auf diese ForderungFineBI ——Die von Fanruan Software Company entwickelte Big-Data-Analyse-BI-Software bietet Kunden vorgefertigte Analyse-Dashboard-Vorlagen. Wie in der Abbildung unten dargestellt, zeigt das Dashboard die Ergebnisse der Benutzerporträtanalyse an, sodass Sie die Alters- und Geschlechtsverteilung sowie die regionale Verteilung der Zielbenutzer des Unternehmens intuitiv verstehen können.
Die Entwicklung des Marktumfelds hat zu einem großen Wandel moderner Marketingkonzepte geführt. Die Marketingstrategie der Marke hat sich von der Konzentration auf die Marke und die Produkte hin zur Konzentration auf die Bedürfnisse und Erfahrungen der Benutzer verlagert. Für grenzüberschreitendes Marketing ist es von entscheidender Bedeutung, Benutzererfahrungen und -gefühle wertzuschätzen und hervorzuheben, was nicht nur die Wirksamkeit von Marketingaktivitäten erhöht, sondern auch tiefere Verbindungen und Interaktionen zwischen Marken und Benutzern fördert. Nur wenn man wirklich von der Nutzerperspektive ausgeht, kann grenzüberschreitendes Marketing sein größtes Potenzial und seinen größten Wert ausschöpfen.
Als Reaktion auf benutzerzentrierte Bedürfnisse verfügt FineBI auch über entsprechende Analyse-Dashboard-Vorlagen. Das Bild unten ist ein RFM-Kundenwertanalysebericht, der mit FineBI erstellt wurde. Durch die Analyse des Kundenwerts und der Verbrauchsleistung kann der Schluss gezogen werden, dass der größte Teil dieses Unternehmenstyps allgemeine Entwicklungskunden sind, sodass das Hauptgeschäft des Unternehmens vorangetrieben werden sollte Lassen Sie Produktinformationen durch Werbung und Verkaufsförderung an Kunden gelangen.
Markeninhaber können grenzüberschreitendes Marketing zu verschiedenen Zwecken betreiben: vielleicht um die Vorteile anderer Marken zu nutzen, um ihren eigenen Markeneinfluss zu steigern, vielleicht um die Kanäle zu erweitern und mehr Benutzer anzulocken; oder Produktfunktionen verbessern. Basierend auf diesen unterschiedlichen Motivationen kann grenzüberschreitendes Marketing hauptsächlich in vier Typen unterteilt werden: grenzüberschreitend zwischen Marken, grenzüberschreitend zwischen Benutzergruppen, grenzüberschreitend bei Nutzungsszenarien und grenzüberschreitend zwischen Produktnutzenpunkten.
Der Reiz des grenzüberschreitenden Marketings besteht darin, dass es Marken ermöglicht, die Stärken des anderen zu nutzen und die einzigartigen Elemente der Marken des anderen zu integrieren, um der eigenen Marke neue Vitalität zu verleihen, das Markenimage und die Marktposition zu verbessern und neue Wachstumsimpulse zu setzen. Für Marken, die ihr Image in einem bestimmten Bereich verbessern möchten, ist grenzüberschreitendes Marketing eine wirksame Strategie, die die Kraft kooperativer Marken nutzen kann, um die Attraktivität und den Wert ihres eigenen Images zu steigern.
Wenn Sie beispielsweise junge Verbraucher ansprechen möchten, können Sie sich für die Zusammenarbeit mit Marken mit jungen und modischen Elementen entscheiden. Wenn Sie das Technologiebewusstsein der Marke stärken möchten, ist die Zusammenarbeit mit Spitzentechnologiemarken eine ideale Wahl. Durch eine solche grenzüberschreitende Zusammenarbeit können Marken nicht nur ihre eigenen Markengeschichten bereichern, sondern auch ihren Markteinfluss erweitern und eine Win-Win-Situation für beide Seiten erreichen.
Die unterschiedlichen Kanäle verschiedener Marken führen dazu, dass sie unterschiedliche Verbrauchergruppen erreichen können. Grenzüberschreitendes Marketing bietet Marken eine Chance. Durch die Nutzung der Kanalressourcen und der Fangemeinde von Partnern können Marken eine breitere und potenzielle Zielgruppe erreichen und Benutzergrenzen überschreiten.
Um die Kanalabdeckung zu erweitern und die Nutzerbasis zu vergrößern, kann grenzüberschreitendes Marketing viele Formen annehmen. Marken können mit bekannten und einflussreichen Meinungsführern (KOL) zusammenarbeiten, als die Industrial and Commercial Bank of China beispielsweise eine neue Kreditkarte auf den Markt brachte, indem sie sich mit bekannten Internet-Prominenten zusammenschloss, um deren riesige Fangemeinde zu nutzen, um Dynamik aufzubauen für die Produktwerbung können sie auch mit beliebten Unterhaltungs-IPs zusammenarbeiten, beispielsweise mit der von Sephora und Marvel eingeführten Co-Branding-Beauty-Serie. Darüber hinaus kann die Zusammenarbeit auch über Partnerkanäle wie Atour Hotel und NetEase erfolgen Cloud Music, Zhihu, Tencent, Heytea, kooperieren mit Marken wie One Direction Space, um gemeinsam die Themenhotelserie „Atourד zu kreieren.
Obwohl die konkreten Umsetzungsmethoden des Cross-Border-Marketings vielfältig sind, besteht das Kernziel stets in der Gewinnung und Erweiterung der Fangemeinde, also der „kreisenden Fans“. Durch eine solche Strategie können Marken nicht nur ihre eigene Nutzerbasis vergrößern, sondern auch die Macht von Partnern nutzen, um gemeinsam einen größeren Markteinfluss zu schaffen.
Wie lassen sich also die Aktionen und Ergebnisse von „Fans“ quantifizieren? FineBI stellt entsprechende Analyse-Dashboards zur Verfügung. Das Bild unten ist eine mit FineBI erstellte Übersichtstafel zur Graspflanzeffizienz. Diese Tafel zeigt die Kooperationskosten und die Marketingeffekte der kooperierenden Erwachsenen. Außerdem zeigt sie die Graspflanzeffizienz verschiedener Experten sehr intuitiv durch den interaktiven Verkehrsfluss zwischen Experten und Produkten an Diagramm, das Unternehmen eine Grundlage für die Formulierung von Kooperationsstrategien für Erwachsene bietet.
Der Kern des grenzüberschreitenden Marketings besteht darin, die Erinnerung der Nutzer an Nutzungsszenarien zu erweitern oder zu vertiefen, was im Zeitalter des mobilen Internets besonders wichtig ist, denn die Gewinnung und Bindung der Aufmerksamkeit der Nutzer ist der Schlüssel zum Erfolg.
So entstand beispielsweise durch die grenzüberschreitende Zusammenarbeit zwischen der täglichen Chemiemarke Moushen und der neuen Teemarke Moulecha ein Teegetränk namens „Mint Rose Ice Coconut“, das bereits bei seiner Markteinführung großes Interesse weckt.
Was das Erscheinungsbild angeht, imitiert dieses gemeinsame Teegetränk geschickt das klassische Flaschendesign von Liushen-Toilettenwasser. Die Flasche ist mit dem Markenlogo von Liushen und aussagekräftigen Worten wie „Fun with Ice“, „Mint Refreshing“ und „Ice in 60 Seconds“ bedruckt ". Attraktiver Slogan. In der Flasche befindet sich der spezielle Melonen-Kokosmilch-Smoothie von Lele Tea, dessen Geschmack das kühlende Gefühl von Minze nachbilden soll.
Dieses Teegetränk bietet den Verbrauchern ein einzigartiges Erlebnis, als ob sie Toilettenwasser trinken würden, sowohl im Aussehen als auch im Geschmack, weshalb es von den Verbrauchern liebevoll „Toilettenwasser-Milchtee“ genannt wird. Junge Verbraucher, die auf der Suche nach neuen Erfahrungen sind, haben es nach und nach ausprobiert, und dieses Produkt hat auch auf sozialen Plattformen wie Douyin und Weibo umfangreiche Diskussionen ausgelöst, wodurch die Kommunikation und der Einfluss der Marken Liushen und Lele Tea weiter ausgebaut wurden.
Grenzüberschreitendes Marketing spielt eine große Rolle bei der Hervorhebung der Produktmerkmale. Es verstärkt die funktionalen Aspekte des Produkts durch innovative Kooperationsmethoden. Die Zusammenarbeit zwischen China Post und Xiaodu ist ein anschaulicher Ausdruck dieser Strategie. Am 23. März 2022 wurde der erste von China Post eröffnete Smart Experience Store im Gongti North Road Post Office in Peking offiziell eröffnet. Die beiden Parteien starteten gemeinsam die kreative „Company“-Serie individueller Postkarten und Briefmarkenalben, um Verbraucher hierher zu bringen kommt eine neue Erfahrung.
Diese grenzüberschreitende Zusammenarbeit befriedigt nicht nur die Sehnsucht der Benutzer nach traditioneller Kultur, sondern demonstriert auch vollständig die Funktionen der intelligenten Geräte von Xiaodu, erweitert die Anwendungsszenarien intelligenter Technologie im modernen Leben und erreicht die Perfektion von Tradition und Moderne, Emotion und Technologie. Verschmelzung.
Mit dem grenzüberschreitenden Marketing gehen häufig Co-Branding-Produkte einher. Diese Produkte sind nicht nur das Ergebnis einer grenzüberschreitenden Zusammenarbeit, sondern auch ein Mittel für Verbraucher, den grenzüberschreitenden Geist persönlich zu erleben und zu spüren. Die Schaffung grenzüberschreitender Co-Branding-Produkte kann in der Regel auf drei Arten erreicht werden:
Das Co-Branding maßgeschneiderter Produkte zwischen Marken ist eine gängige Form des grenzüberschreitenden Marketings. Solche Produkte werden häufig durch Markenlizenzierung realisiert, wie beispielsweise die von Atour Hotels in Zusammenarbeit mit NetEase Cloud Music, Zhihu usw. eingeführten Themenzimmer, das gemeinsam von Ele.me und Keep eingeführte Frisbee und das gemeinsam von erstellte „Mint Rose“. Liushen und Lele Tea. „Long Bing Coconut“ Teegetränk, das sind typische Fälle der Individualisierung durch Markenautorisierung.
Grenzüberschreitendes Marketing ist oft ereignisbasiert und zeitnah, daher sind Offline-Pop-up-Stores und Pop-up-Aktivitäten zu gängigen Optionen für Event-Marketing geworden. Diese Kampagnen ziehen nicht nur die unmittelbare Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich, sondern sorgen auch kurzfristig für Aufsehen und Einfluss.
Cross-Border-Marketing kann auch eine intensive Zusammenarbeit zwischen Marken auf der Grundlage ihrer jeweiligen Technologien oder Ressourcen sein. Diese Zusammenarbeit kann gemeinsame Werbemaßnahmen oder die gemeinsame Entwicklung maßgeschneiderter Produkte umfassen. Beim Projekt „Yilan Happy Transfer Station“ beispielsweise wechselte der Cartoonist Jimmy zum Architekten. Durch die Malerei, Collage und Kunstinstallation seines Designteams wurde einem alten Gebäude neues Leben eingehaucht, das es modern und interessant machte.
In der sich schnell verändernden Geschäftswelt von heute ist grenzüberschreitendes Marketing zu einem wichtigen Mittel zur Markeninnovation und zum Ausbau des Markteinflusses geworden. Durch die Diskussion in diesem Artikel können wir erkennen, dass grenzüberschreitendes Marketing nicht nur eine Strategie, sondern auch eine Kunst ist. Es erfordert, dass Marken durch Ergänzung und Zusammenarbeit neue Werte und Erfahrungen schaffen und gleichzeitig ihre Unabhängigkeit bewahren. Der Kern des grenzüberschreitenden Marketings besteht darin, Gemeinsamkeiten zwischen Marken zu finden und durch innovative Kooperationsmodelle die gemeinsame Nutzung von Ressourcen und komplementäre Vorteile zu erzielen und so den Markt zu erweitern und den Einfluss der Marke zu erhöhen. Marken müssen die Bedürfnisse der Zielnutzer auf der Grundlage einer Reihe von Kooperationsrichtlinien genau verstehen und Marketingaktivitäten entwerfen und umsetzen, bei denen der Nutzer im Mittelpunkt steht.
Da sich der Markt weiter entwickelt und sich die Bedürfnisse der Verbraucher ändern, wird sich das grenzüberschreitende Marketing weiterentwickeln und innovativ sein. Um kontinuierliches Wachstum und Weiterentwicklung zu erreichen, müssen Marken über fundierte Marktkenntnisse verfügen und ständig lernen und sich an neue Marketingtrends anpassen. Freuen wir uns auf die Zukunft des grenzüberschreitenden Marketings, um überraschendere Kooperationsfälle hervorzubringen, einzigartigere Erlebnisse für Verbraucher zu schaffen und größeren Entwicklungsspielraum für Marken zu schaffen.
Mit der gründlichen Praxis und kontinuierlichen Innovation des grenzüberschreitenden Marketings ist der Einsatz von Datenanalysetools von entscheidender Bedeutung geworden. FineBI bietet Marken mit seinen leistungsstarken Datenverarbeitungsfunktionen und intuitiven Analyse-Dashboard-Vorlagen ein leistungsstarkes Tool für detaillierte Einblicke in den Markt und das Benutzerverhalten. Durch FineBI können Marken ihre Zielgruppen besser verstehen, Marketingstrategien optimieren und den größtmöglichen Nutzen aus grenzüberschreitendem Marketing ziehen. In diesem datengesteuerten Zeitalter ist FineBI zweifellos ein leistungsstarker Assistent für Marken auf ihrem grenzüberschreitenden Marketingweg.
Für weitere Details empfehlen wir den Download von „Consumer Digital Solutions“:
https://s.fanruan.com/hxce0
Teilen Sie echte Fälle der digitalen Transformation in der Branche und bieten Sie komplette digitale Lösungen!
Er widmet sich seit mehr als 30 Jahren der Technologieforschung und beherrscht verschiedene Sprachen wie Java, Linux, Javascript, PHP, CSS usw. Er hat viele Beiträge im Open-Source-Bereich geleistet Entwicklerdokumentationsstation, um einige Themen in der Technologieentwicklung als zukünftige Referenz zu teilen
